TY - JOUR

T1 - Employer Branding

T2 - Markenführung zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität

AU - Bruhn, Manfred

AU - Batt, Verena

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - Die Attraktivität eines Arbeitgebers und das damit verbundene Konzept des Employer Branding haben in den letzten Jahren einen deutlichen Bedeutungszuwachs zu verzeichnen. Von zentraler Relevanz ist es, sich als bevorzugter Arbeitgeber vom Wettbewerb abzugrenzen. Vor diesem Hintergrund liefert der vorliegende Beitrag einen Überblick über die Grundlagen und möglichen Handlungsfelder des Employer Branding. Es wird insbesondere auf den Planungsprozess eingegangen, der für eine erfolgreiche Realisierung des Employer Branding in der Praxis notwendig ist.

AB - Die Attraktivität eines Arbeitgebers und das damit verbundene Konzept des Employer Branding haben in den letzten Jahren einen deutlichen Bedeutungszuwachs zu verzeichnen. Von zentraler Relevanz ist es, sich als bevorzugter Arbeitgeber vom Wettbewerb abzugrenzen. Vor diesem Hintergrund liefert der vorliegende Beitrag einen Überblick über die Grundlagen und möglichen Handlungsfelder des Employer Branding. Es wird insbesondere auf den Planungsprozess eingegangen, der für eine erfolgreiche Realisierung des Employer Branding in der Praxis notwendig ist.

KW - Betriebswirtschaftslehre

KW - Arbeitgeberattraktivität

KW - Arbeitgebermarke

KW - Employer Branding

KW - Employer Branding-Strategie

KW - Planungsprozess des Employer Branding

U2 - 10.15358/0340-1650-2015-10-538

DO - 10.15358/0340-1650-2015-10-538

M3 - Zeitschriftenaufsätze

VL - 44

SP - 538

EP - 547

JO - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

JF - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

SN - 0340-1650

IS - 10

ER -