Der Social Desirability Bias beschreibt die Tendenz von Probanden, ihr Antwortverhalten an wahrgenommenen sozialen Normen auszurichten. Im Kulturbereich ist der SD Bias bislang kaum untersucht worden. Diese Studie bietet erstmalig empirische Belege für den starken Anreiz zu sozial erwünschtem Antwortverhalten in diesem Bereich, untersucht Gruppeneinflüsse als Einflussfaktoren des Anreizes und gibt Implikationen für die Publikumsforschung.