TY - CHAP

T1 - Messung von Markenvorstellungen

AU - Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid

PY - 2005/1/1

Y1 - 2005/1/1

N2 - Markenvorstellungen beschreiben das mit der Markierung verbundene Markenwissen. Aus informationstheoretischer Sicht sind Markenvorstellungen an die Speicherung von Wissensstrukturen und deren Reproduzierbarkeit gebunden. Erklärungen dieser Abspeicherungen im Langzeitspeicher bieten die Erkenntnisse der sematischen Netzwerke, der Hemisphärenforschung und der Imagery-Theorie. Es kann festgehalten werden: Bei der Analyse von Markenvorstellungen muss berücksichtigt werden, dass die Repräsentation von Assoziationen sowohl im Verbalgedächtnis als auch im Bildgedächtnis stattfindet ...

AB - Markenvorstellungen beschreiben das mit der Markierung verbundene Markenwissen. Aus informationstheoretischer Sicht sind Markenvorstellungen an die Speicherung von Wissensstrukturen und deren Reproduzierbarkeit gebunden. Erklärungen dieser Abspeicherungen im Langzeitspeicher bieten die Erkenntnisse der sematischen Netzwerke, der Hemisphärenforschung und der Imagery-Theorie. Es kann festgehalten werden: Bei der Analyse von Markenvorstellungen muss berücksichtigt werden, dass die Repräsentation von Assoziationen sowohl im Verbalgedächtnis als auch im Bildgedächtnis stattfindet ...

KW - Betriebswirtschaftslehre

KW - Markenwert

KW - Verbraucherverhalten

KW - Marktkommunikation

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/b5018107-5d17-3a7f-8e88-8534814251c1/

U2 - 10.1007/978-3-8349-4541-9_54

DO - 10.1007/978-3-8349-4541-9_54

M3 - Aufsätze in Sammelwerken

SN - 978-3-409-53642-4

SP - 1329

EP - 1346

BT - Moderne Markenführung

A2 - Esch, Franz-Rudolf

PB - Dr. Gabler Verlag

CY - Wiesbaden

ER -