Qualität der Internen Markenführung: Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens

Research output: Books and anthologiesMonographsResearchpeer-review

Authors

​Seit einiger Zeit wird verstärkt auf die Bedeutung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens für den Erfolg der Marke am Markt aufmerksam gemacht. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt.
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherGabler Verlag
Edition1
Number of pages420
ISBN (print)978-3-658-00924-3
ISBN (electronic)978-3-658-00925-0
DOIs
Publication statusPublished - 28.01.2013
Externally publishedYes

Publication series

NameBasler Schriften zum Marketing
PublisherManfred Bruhn
No.31
Name Springer Gabler Research

Recently viewed

Publications

  1. Der Kampf ums Recht
  2. Article 76 CISG
  3. Reprint of
  4. Sense, seize, reconfigure
  5. Memory, Contradictions and Resignification of Colonial Imagery in “My Heart of Darkness”
  6. Ereignis
  7. Article 74 CISG
  8. Beyond Markets
  9. Was ist Kritik im Zeitalter der Digitalisierung?
  10. Validität des NEPS-Mathematiktests für die neunte Klasse
  11. Embedding higher education into a Real-World Lab
  12. Sustainablity Communication - An Introduction
  13. One for all, all for one
  14. Trace Metal Dynamics in Floodplain Soils of the River Elbe: A Review (vol 38, pg 1349)
  15. Parteiensysteme in jungen Demokratien der Dritten Welt
  16. Do Time Poor Individuals Pay More?
  17. Personalakte inkl. Datenschutz, Datenschutzbeauftragter
  18. Zukünftige Generationen in der heutigen Demokratie
  19. A Global Phenomenon with a Unique Pinoy Twist - Das Vinyl Revival in Metro Manila
  20. Personaltheorie als Beitrag zur Theorie der Unternehmung
  21. Worte zu Landschaft
  22. Die Drittintervention in Beschwerdeverfahren vor dem EGMR
  23. Magnesium alloy containing silver for degradable biomedical implants
  24. Legal and Regulatory Content for Small Satellites
  25. States as Gatekeepers in EU Asylum Politics
  26. Recht auf Ineffizienz
  27. Handelsgesetzbuch
  28. Mixed Methods and Mixed Theories –
  29. Über Mathematik reden
  30. Kronzeuge ohne Krone?
  31. Soil and plant nitrogen pools as related to plant diversity in an experimental grassland
  32. Handball-Brennball
  33. Grenzüberschreitung: Verfassungsentwicklung und Internationalisierung
  34. Von Ausschluss zu Ausschluss
  35. Investigating and teaching pragmatics
  36. Ausgewählte Kapitel der Theoretischen Informatik
  37. Wertwissen
  38. Unternehmerische Desillusionierung nach einer Existenzgründung
  39. Gender als didaktisches Prinzip
  40. Im Züchtungswahn? Gottfried Benns „Dorische Welt“
  41. Die künstliche Intelligenz des Sinns
  42. Does cognitive behaviour therapy have an enduring effect that is superior to keeping patients on continuation pharmacotherapy?
  43. Die Not- und Selbsthilferechte
  44. Von der Hörerpost zur Publikumsstatistik