Der Einsatz der Online- und Offlinekommunikation und deren Wirkung auf markenbezogene Größen: Entwicklung und Überprüfung eines Untersuchungsmodells am Beispiel einer Konsumgütermarke

Research output: Journal contributionsJournal articlesResearchpeer-review

Authors

Die Wirkung der sog. Offlinekommunikation (z. B. Werbung) auf markenbezogene Größen, wie z. B. Markenimage oder Markenbekanntheit, ist mittlerweile weitreichend erforscht. Anders verhält es sich jedoch mit der Wirkung der Onlinekommunikation auf diese Größen. Mit zunehmender Bedeutung des Internet ist aber die Kenntnis von deren Wirkung, insbesondere auch im Hinblick auf den Vergleich zur Offlinekommunikation, von hoher Relevanz. Das Ziel des Artikels besteht daher in der Untersuchung der Wirkung der Onlinekommunikation auf markenbezogene Größen und in deren Vergleich zur Wirkung der Offlinekommunikation. Die empirische Studie am Beispiel einer Konsumgütermarke zeigt, dass beide Instrumente für die Steuerung von Markenwissen, einer Markenbeziehung und des Markenverhaltens von Relevanz sind, Maßnahmen der Onlinekommunikation jedoch im Vergleich einen stärkeren Einfluss auf markenbezogene Größen ausüben.
Original languageGerman
Journalder Markt - International Journal of Marketing
Volume50
Issue number3
Pages (from-to)233-247
Number of pages15
ISSN0025-3863
DOIs
Publication statusPublished - 12.2011
Externally publishedYes

Recently viewed

Publications

  1. Los activos intangibles de la agricultura familiar en los sistemas agroalimentarios
  2. Duldungsverfügungen im Bodenschutz- und Altlastenrecht, insbesondere bei der Altlastenerkundung und-sanierung
  3. Finanzierung von Bürgerbeteiligung für Erneuerbare Energien als Aufgabe für kommunale Sparkassen
  4. Kunstform Capriccio. Von der Groteske zur Spieltheorie der Moderne; hrsg. von Ekkehard Mai und Joachim Rees
  5. Narratology meets translation studies, or, the voice of the translator in children's literature
  6. Modellierung von klimainduzierten Veränderungen des Bodenwasserhaushalts von Auenböden an der unteren Mittelelbe.
  7. Die Vergütung von Strom aus Windenergie: Von Referenzertrag, Systemdienstleistungs- und Repowering-Bonus
  8. Die Bedeutung des pädagogisch-psychologischen Wissens für die Qualität der Klassenführung und den Lernzuwachs der Schüler/innen im Physikunterricht
  9. Berufswahl im Spannungsfeld von Person, sozialem Umfeld und Arbeitsmarkt
  10. Projektfinanzierungen in Zeiten aufsichtsrechtlicher Veränderungen
  11. Jugendhilfe ab 18! Ombudschaftliche Unterstützungsmöglichkeiten für junge Volljährige bei der Inanspruchnahme individueller Jugendhilfeleistungen gem. § 41 SGB VIII
  12. Begleitforschung zum NRW-Förderprogramm : Meistergründungsprämie für Existenzgründungen im nordrhein-westfälischen Handwerk.
  13. Arbeiten mit Einzeldaten der amtlichen Statistik am Beispiel des Monatsberichts im verarbeitenden Gewerbe
  14. Zur Rolle von Bildungsstandards für die Qualitätsentwicklung im Mathematikunterricht
  15. Narratology meets translation studies, or, the voice of the translator in children's literature
  16. Soziale Arbeit in der Diakonie zwischen Idee und Pragmatik: eine exemplarische Studie zu Fragen der Identität der Diakonie und dem Selbst- und Diakonieverständnis von SozialarbeiterInnen in der Diakonie
  17. Förderung von Diagnose- und Interventionskompetenzen mithilfe von Praxisbezügen – Konzeption eines Seminars für die erste Phase der Lehrkräfteausbildung
  18. Ökosozial ist sexy
  19. Das Risiko der persönlichen Haftung für Gesellschafter ärztlicher Berufsausübungsgemeinschaften und Medizinischer Versorgungszentren
  20. Berufliches Lernen für eine nachhaltige Entwicklung - alternative Energien in der Berufsbildung
  21. Nachhaltiges Mobilitätsmanagement bei KPMG
  22. Grundlagen der nachhaltigen Gestaltung von Organisationen
  23. Die nachhaltige Beschaffenheit der Kaufsache
  24. Gender Curricula für Bachelor und Master: Umweltwissenschaften
  25. Kumulative und grenzüberschreitende Umweltwirkungen im Zusammenhang mit Offshore-Windparks
  26. Bildungserfolg und adoleszente Ablösung bei Söhnen aus türkischen Migrantenfamilien
  27. § 72 Übergangsvorschriften
  28. Politische Bedeutung von Frauen
  29. Political Parties, Elections and Ethnicity in Kenya
  30. Eva-Prim: Evaluation von Sprachförderkompetenz und (bildungs)sprachlichen Leistungen von Schülerinnen und Schülern in Mathematik
  31. Wirtschaftspolitik in der Bundesrepublik Deutschland
  32. Naturbasierte Lösungen in Flusslandschaften planen und entwickeln
  33. Zur Vergangenheit und Zukunft des Erneuerbare-Energien-Gesetzes
  34. Emotionen von Lehrkräften in unterrichtsvideobasierten Fortbildungen
  35. Wissen und Kompetenz im Literaturunterricht am Beispiel von "Nachts schlafen die Ratten doch"