Neue Wege der Kulturkommunikation: Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility
Research output: Books and anthologies › Monographs › Research › peer-review
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Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 2017. 135 p. (Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie; Vol. 12).
Research output: Books and anthologies › Monographs › Research › peer-review
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RIS
TY - BOOK
T1 - Neue Wege der Kulturkommunikation
T2 - Eine Studie zur Rezeption onlinebasierter Kommunikation von Corporate Cultural Responsibility
AU - Jakob, Lea
AU - Bögel, Paula Maria
AU - Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid
PY - 2017
Y1 - 2017
N2 - Unternehmen sehen ihr kulturelles Engagement zunehmend als „Corporate Cultural Responsibility“ und nutzen verschiedene Online-Medien um dieses an potenzielle Publika zu kommunizieren und so letztlich bestimmte kommunikative Ziele (z.B. Image-Pflege) zu erreichen. Um die Effiktivität der Kommunikation zu steigern, ist ein Verständnis der Variablen, die den Rezeptionsprozess beeinflussen, notwendig. Diese Projektstudie betrachtet die Rezeption onlinebasierter CCR-Kommunikation aus einer Uses-and-Gratifications-Perspektive. Eine empirische Studie auf Basis von Interviews zeigt, dass der Rezeptionsprozess sehr komplex ist. Individuelle Erwartungen und Bedürfnisse beeinflussen die Medienzuwendung und Attribuierungen. Die wahrgenommene persönliche Relevanz stellt sich als entscheidender Einflussfaktor heraus. Die Ergebnisse helfen Unternehmen, die CCR-Kommunikation besser an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen anzupassen und sind auch für die Kommunikation von Kulturinstitutionen relevant.
AB - Unternehmen sehen ihr kulturelles Engagement zunehmend als „Corporate Cultural Responsibility“ und nutzen verschiedene Online-Medien um dieses an potenzielle Publika zu kommunizieren und so letztlich bestimmte kommunikative Ziele (z.B. Image-Pflege) zu erreichen. Um die Effiktivität der Kommunikation zu steigern, ist ein Verständnis der Variablen, die den Rezeptionsprozess beeinflussen, notwendig. Diese Projektstudie betrachtet die Rezeption onlinebasierter CCR-Kommunikation aus einer Uses-and-Gratifications-Perspektive. Eine empirische Studie auf Basis von Interviews zeigt, dass der Rezeptionsprozess sehr komplex ist. Individuelle Erwartungen und Bedürfnisse beeinflussen die Medienzuwendung und Attribuierungen. Die wahrgenommene persönliche Relevanz stellt sich als entscheidender Einflussfaktor heraus. Die Ergebnisse helfen Unternehmen, die CCR-Kommunikation besser an die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen anzupassen und sind auch für die Kommunikation von Kulturinstitutionen relevant.
KW - Kulturvermittlung/Kulturorganisation
KW - Corporate Cultural Responsibility
KW - Onlinebasierte Kommunikation
UR - http://d-nb.info/1133577911
M3 - Monografien
SN - 978-3-96023-098-4
SN - 3-96023-098-2
T3 - Weimarer Studien zu Kulturpolitik und Kulturökonomie
BT - Neue Wege der Kulturkommunikation
PB - Leipziger Universitätsverlag
CY - Leipzig
ER -