Entrepreneurial Marketing: Geringer Mitteleinsatz mit hoher Wirkung

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Entrepreneurial Marketing (EM) will dem schwindenden Einfluss klassischer Medien entgegentreten. Bei den Konsumenten soll ein glaubwürdiges, anschlussfähiges Produktimage ankommen. So baut EM auf unkonventionelle Maßnahmen zur Erzeugung von Aufmerksamkeit (Buzz Marketing), die exponentielle Diffusion von Kommunikationsinhalten (Viral Marketing), die Nutzung von Communities (Community Marketing) oder die (Aus-)Nutzung der Marketingmaßnahmen der Konkurrenz (Ambush Marketing), und versucht, mit geringem Mitteleinsatz hohe Wirkungen zu erzielen (Guerilla Marketing).
Original languageGerman
JournalMarketing Review St. Gallen
Volume26
Issue number1
Pages (from-to)18-22
Number of pages5
ISSN1865-6544
DOIs
Publication statusPublished - 2009
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