Die Automobilindustrie bildet das Rückgrat der Wirtschaft in Deutschland hinsichtlich technologischer Entwicklungen und der Bereitstellung qualifizierter Arbeitsplätze. Weltweit führende Konzerne spielen in der ersten Liga dieser Branche. In der allgemeinen, öffentlichen Wahrnehmung dieser Industrie stehen die Produkte der Hersteller im Vordergrund. Nachhaltigkeit im Handeln der Automobilhersteller wird meist über Produkte wahrgenommen, insbesondere
im Hinblick auf alternative Antriebsformen.
In dieser Master Arbeit wird ein anderer zentraler Bereich dieser Industrie in den Mittelpunkt gerückt: Nämlich die Produktion von Fahrzeugen. Es
stellt sich die Frage, inwieweit eine nachhaltige Ausrichtung der Produktion als Erfolgsfaktor für das Unternehmen im erwiesenermaßen schwierigen Wettbewerbsumfeld der Automobilhersteller dienen kann.
Zunächst wird die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens unter besonderer Berücksichti gung von Faktoren, wie Nachhaltigkeitsstrategien, für den Gesamterfolg betrachtet. Im Mittelpunkt steht dabei der Faktor nachhaltige Produktion, welcher anhand theoretischer Grundlagen und aktueller Beispiele aus der Industrie beschrieben wird.
Basierend auf einer theoretischen Erörterung von Grundlagen zu empirischer Forschung, Wirtschaftswissenschaften und Zukunftsforschung werden Hypothesen generiert. Mit Hilfe einer Umfrage bei potenziellen Kunden
lassen sich diese Hypothesen verifizieren oder falsifizieren. Im Rahmen der Erstellung der detaillierten Umfrage kommen Methoden der angewandten Marktforschung zum Einsatz.
Aus der Zusammenführung der Umfrageergebnisse mit den theoretischen Betrachtungen ergibt sich die Antwort auf die Forschungsfrage dahingehend, als dass ein nachhaltiges Produktionsmodell allein noch keinen eindeutigen Wettbewerbsvorteil verspricht. Erst eingebettet in ein authentisches und nachhaltig ausgerichtetes Gesamtkonzept, welches insbesondere Marketing -
i.S. von Kunden - und Marktverständnis - und Produkte einbezieht, ergeben
sich Vorteile. Zukünftige Trends verdeutlichen die Chancen, die sich für das gesamte Geschäftsmodell der Hersteller durch eine nachhaltige Produktion ergeben, sowie mögliche Risiken bei verminderter Veränderungsbereitschaft.