Ziel:
Ziel des Projektes ist die praktische Unterstützung bundesweit agierender und lokaler Akteure im Hinblick auf die Umsetzung der Agenda 21 und breiteres Engagement im Rahmen lokaler Agenda 21- Prozesse. Im Mittelpunkt steht dabei die zielgruppengerechtere Ansprache unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen.

Kurzbeschreibung:
Mit Hilfe von Erkenntnissen aus der sozialwissenschaftlich fundierten Marktforschung sollen Nachhaltigkeits- und Kommunikationsprofile sozialer Milieus erstelle werden. Die Kooperationspartner (Kommunen) sollen in die Lage versetzt werden, ihre Inhalte, die in unterschiedlicher Weise zu einer nachhaltigen Entwicklung beitragen, zielgruppengerechter zu kommunizieren. Des Weiteres sollen Konzepte erarbeitet und exemplarisch umgesetzt werden, mit denen die sozialen Milieus als Zielgruppen einer Kommunikation für Nachhaltigkeit lokal und regional besser definiert und bisher nicht erreichte Milieus in lokale Agenda 21 - Prozesse einbezogen werden können.

Kooperationspartner:
ECOLOG-Instiut für sozial-ökologische Forschung und Bildung
Arbeitsgruppe Interdisziplinäre Sozialstrukturforschung.