Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, ob Landwirte am Nachhaltigkeitsdiskurs teilnehmen können, um ein tragfähiges Leitbild zukunftsfähiger Landbewirtschaftung zu entwickeln. Ausgehend von der These, dass Landwirte sich gegenüber der Gesellschaft stärker als bisher öffnen müssten – was automatisch vermehrte Kommunikationsmöglichkeiten nach sich zöge – versucht die Arbeit Strategien zur Integration von Landwirten in den Nachhaltigkeitsdiskurs abzuleiten, die an der bäuerlichen Lebenswelt ansetzen.
Die Arbeit knüpft an die aktuelle Diskussion in der Umweltkommunikation an, die – ausgehend von unterschiedlichen Lebensstilen bzw. Milieus – jeweils angepasste oder anschlussfähige Kommunikationsstrategien fordert. Die empirischen Ergebnisse dieser Untersuchung sprechen für die Notwendigkeit einer umfassenden Einbeziehung des sozialen Umfelds sowohl im Hinblick auf die dörfliche Gemeinschaft als auch auf Seiten der Verbraucher, um tragfähige Brücken in die bäuerlichen Lebens- welten zu bauen. Dabei wird die Sinnfälligkeit einer möglichst vielfältigen Herangehensweise bei der Konzeption kommunikativer Strategien bzw. entsprechender umweltpolitischer Instrumente deutlich.Die vielfältigen Ergebnisse der umfangreichen empirischen Erhebungen in einem überaus komplexen Forschungs- und Politikfeld werden in überzeugender Weise gebündelt. Insbesondere durch die Bildung von Kommunikationstypen werden die Konsequenzen aus den Ergebnissen für die Praxis der Umweltkommunikation plausibel entfaltet. Daraus lassen sich differenzierte und an die Lebenswelt der Landwirte anknüpfende Kommunikationsstrategien gewinnen, um den Nachhaltigkeitsdiskurs in der Landwirtschaft weiter zu befördern.