Kanalübergreifende Werbewirkungsanalyse in Echtzeit

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Realtime Advertising (RTA) bietet die Möglichkeit auf Ebene einzelner Nutzer zu entscheiden, ob und zu welchem Preis eine werbliche Anzeige ausgeliefert werden soll. Einher geht dies mit einer Vielzahl von Daten, die genutzt werden können, um diese Entscheidung zu treffen. Mit der Realtime-Advertising-Budgetallokation im Mediamix und der Aussteuerung auf Nutzerebene zeigt der vorliegende Beitrag die zwei grundsätzlichen Entscheidungsbereiche auf. Es werden die Herausforderungen und daraus abgeleiteten Anforderungen an geeignete Modelle und Verfahren zur Entscheidungsunterstützung skizziert. Gängige Heuristiken und die aktuelle Entwicklung im Bereich der statistischen Modellbildung werden aufgezeigt.
Original languageGerman
Title of host publicationRealtime Advertising : Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven
EditorsOliver Busch
Number of pages11
Place of PublicationWiesbaden
PublisherGabler Verlag
Publication date2014
Pages41-51
ISBN (print)978-3-658-05357-4
ISBN (electronic)978-3-658-05358-1
DOIs
Publication statusPublished - 2014