Ganzheitliches Marketing für Kunst und Kultur verstehen und gestalten: Die Vorlesung bündelt die klassischen Theorieansätzen und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Dabei reichen die Themen von der Organisation von Kultur, dem Kulturmarkt und seinen Akteuren über Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich bis hin zu Analyse, Stratiegieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung. Außerdem wird gezeigt, wie ein wirkunsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen aussehen kann. Die theoretischen Grundlagen werden mit vielen aktuellen Beispielen und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und verdeutlichen so deren praktische Anwendbarkeit.