Die Autoren stellen eine neue, eine kulturelle Perspektive und ein dafür geeignetes Tool für die Markt- und Kommunikationsforschung vor. Sie führen kurz in das Tool Culture Check und seine methodischen Bestandteile ein. Der Einsatz und die Vorteile von Methode und Perspektive werden an einer Studie für einen Tabakkonzern exemplarisch vorgeführt