Wie wählen Bachelor-Studierende ihre Hochschule aus? Das ist die zentrale Frage, mit der Katrin Obermeit sich beschäftigt. Mit ihrer Forschung will sie den Entscheidungsprozess von Studienbewerbern untersuchen, um ein genaueres Verständnis darüber zu erlangen, wie und wann sich Studienanfänger für ihren Studienstandort entscheiden. Sie erforscht in diesem Zuge sowohl, wie zukünftige Studierende sich über mögliche Universitäten informieren und welche Informationsquellen sie hierfür nutzen, als auch wie sie ihre Alternativen bewerten. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Untersuchung des Einflusses von Emotionen und (unbewussten) Motiven auf die Hochschulwahl. Hierfür verwendet sie in Interviews mit Studienanfängern die Zaltman Metaphor Elicitation Technique, eine Tiefeninterview-Methode zur Aufdeckung mentaler Modelle, die das Denken und Verhalten steuern. Durch ein tieferes Verständnis des Entscheidungsprozesses von Studienbewerbern will sie Implikationen für die Optimierung der Rekrutierungs-Aktivitäten von Hochschulen generieren.