Ausgangspunkt und Verlauf einer Unternehmung sind personifizierbar. Die entsprechenden Wirtschaftssubjekte heißen Unternehmer. Daneben gibt es Personen in jeder Unternehmung, die nicht auf eine solche Weise durch den Unternehmensprozeß identifiziert werden können. Ihre Tätigkeiten sind dann nicht zielsetzend oder wegbestimmend, sondern bei gegebener Qualifikation berechenbar und vornehmlich ausführend. Somit handelt es sich nicht um Unternehmer. Chancen und Risiken der Unternehmung richten sich nach den Fähigkeiten der Unternehmer, sich auf die besondere Dynamik des Wirtschaftskreislaufs einzustellen.