Moving pictures moving audiences? Status quo und Potenzial der Bewegtbildkommunikation von öffentlich bezuschussten Kultureinrichtungen in Kanton und Stadt Zürich

Publikation: Beiträge in ZeitschriftenZeitschriftenaufsätzeForschungbegutachtet

Authors

  • Christian Holst
  • Martin Zimper
Die Fallstudie untersucht, wie öffentlich (mit-) finanzierte Kultureinrichtungen in Kanton und Stadt Zürich auf die zunehmende Popularität von Bewegtbildinhalten eingestellt sind und diese im Rahmen ihrer externen Kommunikation einsetzen. Ziel der Untersuchung war es, einen Überblick über den Einsatz von Bewegtbild bei den Einrichtungen zu gewinnen. Um Informationen über die zugrunde liegenden Zielsetzungen und Vorgehensweisen sowie das Potenzial dieser Art Kommunikation zu gewinnen, wurden eine Online-Befragung, Interviews sowie eine ergänzende Dokumentenanalyse durchgeführt. Dabei zeigte sich, dass die Konzeption des Videocontents bei der Mehrheit der Einrichtungen implizit aus dem künstlerischen Angebot abgeleitet wird. Ambitionierte Ziele wie Markenprofilierung und Geschäftsmodellinnovation setzen dagegen explizite Konzepte als Steuerungsinstrument voraus. Zudem zeigt sich, dass Wissen über das Zielpublikum und dessen Mediennutzungsverhalten dazu beitragen, die Reichweite und Interaktionsraten von Bewegtbild-Content zu erhöhen.
OriginalspracheDeutsch
ZeitschriftZeitschrift für Kulturmanagement und Kulturpolitik
Jahrgang2
Ausgabenummer2
Seiten (von - bis)151-163
Anzahl der Seiten12
ISSN2701-8466
DOIs
PublikationsstatusErschienen - 10.2017
Extern publiziertJa

DOI

Zuletzt angesehen

Forschende

  1. Christof Radewagen

Publikationen

  1. Cradle-to-cradle design
  2. L’avventura della percezione tra rappresentazione e affetto
  3. Teilhabe durch*in*trotz Sozialpädagogik
  4. Focus on opportunities as a mediator of the relationship between business owner's age and venture growth
  5. Deregulation in Germany - An empirical analysis
  6. Communication Regimes and Creativity
  7. Die Determinanten von Commitment und Zufriedenheit von Genossenschaftsmitgliedern - eine explorative empirische Analyse.
  8. Öffentliche Meinung über die EU
  9. Kompositionseffekte bei der Notenvergabe in Mathematik auf der 4. Schulstufe der österreichischen Volksschule
  10. Global emission inventories for C4-C14 perfluoroalkyl carboxylic acid (PFCA) homologues from 1951 to 2030, part II
  11. Das Projekt einer kritischen Gesellschaftstheorie
  12. §1 Die Rechtsschutz- und Verfahrensidee im Unionsrecht
  13. Zur Wirkung von sprachlichen Hintergrundschallen auf mentale Informationsverarbeitungsprozesse
  14. Critique
  15. Einleitung: Von der "Klein-Hypothese" zur Beratung der Gesellschaft
  16. Rechtsphilosophie nach Hegel
  17. Miriam Köster, Integration und Kohärenz im Meeresumweltschutz- und Fischereirecht der EU (2019)
  18. Gesetzmäßigkeiten, Mechanismen und der soziale Tausch
  19. Sustainability Accounting for the Industrial Use of Biomass
  20. Heayy Metal in Germany
  21. Auf die Temperatur kommt es an!
  22. Kunst und Gender
  23. Humor, revolt, and subjectivity
  24. Informelles Lernen und Popmusik
  25. Multidimensional Performance Measurement Meets Sustainability
  26. Research Gains
  27. Menschlichkeit in der Lehrer-Schüler-Beziehung
  28. Manufacturing individual opinions
  29. Kulturwissenschaften Digital
  30. (Post)Colonial Histories