Der Tourismus hat die Alpen in all seinen Erscheinungsformen unwiderbringlich verändert. Weil sich die touristischen Alpen dem internationalen Markt anpassen (müssen), geraten sie unweigerlich unter ein externes Entwicklungsregime. Um das zu bewahren, was jetzt noch da ist und sich gleichzeitig dem Markt(-fortschritt) nicht zu entziehen, muss sich die Angebotsseite nachhaltig verhalten. Nachhaltigkeit umfasst die ökologische Produkttechnik und die Integration der Wirtschaftsstrukturen in die touristische Wertschöpfungskette.