Die komplexe Struktur des Gesundheitsmarktes wird maßgeblich von dem Nachfrageverhalten der Krankenversicherten bestimmt, von denen 85% den gesetzlichen Krankenkassen angehören. Diese Arbeit basiert auf einer eigenen Erhebung, die eine Analyse der Dynamik dieses Marktes in bisher unerreichter Tiefe ermöglicht. So können anhand verschiedener interdisziplinärer Modelle aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Verhaltensmuster z.B. bezüglich der Inanspruchnahme gesetzlicher Leistungen, der Auswahl individueller Gesundheitsleistungen oder der Wahl des Arztes erklärt werden.