Trotz mannigfacher Klagen von Finanzdienstleistern über den zunehmenden Wettbewerb im deutschen Retailbanking drängen immer weitere Anbieter in den Markt. Oftmals kommen sie aus dem Ausland und bieten zunächst nur eine eingeschränkte Produktpalette - wie zuletzt die indische ICICI und die isländische Kaupthing Bank. Dass der Bankkunde jedoch grundsätzlich zur Mehrfachbankverbindung tendiert, bezweifelt Ulf Baxmann. Es sei daher sowohl für Direktbanken als auch für Ortsbanken durchaus angeraten, eine umfängliche Produktpalette zu vertreiben. Nicht unbedingt sinnvoll sei es jedoch, diese auch selbst herzustellen