Mit dieser Machbarkeitsstudie soll eruiert werden, ob ein Qualifizierungsangebot ("Sustainability Communications") für Kommunikatoren, die zur Verbreitung des Konzeptes Nachhaltigkeit beitragen, sinnvoll und wie es institutionell an der Universität Lüneburg zu verankern ist. Dabei soll der derzeitige Diskurs um die Ausdifferenzierung innerhalb des Mediensystems aufgegriffen und als Chance genutzt werden, dem Bereich Umweltkommunikation mit der Ausrichtung auf Nachhaltigkeit einen festen Platz innerhalb des Mediensystems bzw. ein konkretes Profil zu geben.