Der Forschungsverbund thematisiert „Social Marketing und Bildung für eine nachhaltige Waldwirtschaft“; es soll das Verständnis für die ökologischen, sozialen, kulturellen und ökonomischen Funktionen des Waldes verbessert, Kompetenzen für ein nachhaltiges Agieren im Handlungsfeld „Wald“ entwickelt, die Akzeptanz für die Ziele einer nachhaltigen Waldwirtschaft erhöht und die Nachfrage nach dem Roh-, Bau- und Werkstoff Holz gestärkt werden.