Die Professur für Wirtschaftspsychologie, insbesondere Marktpsychologie, Konsumentenverhalten und Tourismus beschäftigt sich mit touristischer Grundlagenforschung (Themenbeispiele: Trends, Impactforschung, Erholung),  touristischer Marktforschung (z.B. Gästebefragungen, Imageanalysen; jährliche Reiseanalyse im Auftrag der FUR) sowie anwendungsbezogener Forschung und Beratung (z.B. für touristische Unternehmen und Verbände, Urlaubsregionen und -orte, für nationale und supranationale Institutionen).